प्रसिद्ध कॉफी शॉप स्टारबक्स के एक विज्ञापन ने अपने #ItStartsWithYourName अभियान के साथ ऑनलाइन विवाद खड़ा कर दिया है, जो अत्यधिक लोकप्रिय हो गया है। कुछ सोशल मीडिया उपयोगकर्ता शिकायत करते हैं कि अभियान उनकी भावनाओं को “आहत” करता है, जबकि अन्य खुश हैं कि स्टारबक्स जैसी बड़ी कंपनी ने इस विषय को उठाया। आलोचना इतनी बढ़ गई कि सोशल मीडिया पर लोगों ने बिजनेस का बहिष्कार करने की धमकी तक दे डाली।
हालांकि, निगम ने जोर देकर कहा कि लिंग की परवाह किए बिना, एक व्यक्ति का नाम परिभाषित करता है कि वे कौन हैं। विज्ञापन, निगम के अनुसार, उन सभी के लिए प्यार और स्वीकृति व्यक्त करता है जो अपने वास्तविक स्व को गले लगाते हैं।
विज्ञापन में एक बुजुर्ग दंपति को एक कॉफी शॉप के अंदर अपने बच्चे अर्पित के आने का इंतजार करते हुए दिखाया गया है। माँ को अपने बेटे से शांत रहने की विनती करते हुए देखा जा सकता है क्योंकि पिता, जो अपने बेटे के लिंग परिवर्तन से गुजरने और अपना नाम बदलकर अर्पिता करने के फैसले से नाखुश दिखाई देता है।
एक जवान लड़की दृश्य में प्रवेश करती है और जोड़ी के करीब बैठती है क्योंकि यह जारी रहता है। इसके बाद विज्ञापन में दिखाया गया है कि वास्तव में, माता-पिता अपनी ट्रांसजेंडर बेटी से पहली बार मिल रहे थे, जब उसने अपना सेक्स चेंज कराया था।
पूरे परिवार के लिए पिता कॉफी का ऑर्डर देते हैं, लेकिन स्टारबक्स बरिस्ता का जवाब सुनकर लड़की चौंक जाती है, “अर्पिता के लिए तीन कोल्ड कॉफी।”
जब अर्पिता को पता चलता है कि उसके फैसले को आखिरकार उसके परिवार ने स्वीकार कर लिया है, तो विज्ञापन में एक भावनात्मक दृश्य भी दिखाया गया है।
स्टारबक्स ने 10 मई को पोस्ट किए गए ट्वीट में कहा, “आपका नाम परिभाषित करता है कि आप कौन हैं – चाहे वह अर्पिता हों या अर्पिता।” प्रामाणिक रूप से आप हमारे लिए सब कुछ हैं।
सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं के एक निश्चित जनसांख्यिकीय ने कॉफी कंपनी के “सूक्ष्म संदेश” को अस्वीकार कर दिया और इसका बहिष्कार किया। हालांकि कुछ लोगों ने इस बदलाव का समर्थन किया।
विभाजनकारी संचार और हथियारबंद नफरत के इस समय में, कुछ समावेशी और गैर-न्यायिक, ट्वीट किए गए संचार रणनीति विशेषज्ञ कार्तिक श्रीनिवासन को देखना वास्तव में अद्भुत है।
विज्ञापन पहली बार शुरू हुआ क्योंकि सर्वोच्च न्यायालय समान-लिंग विवाह की आधिकारिक मान्यता का अनुरोध करने वाली याचिकाओं पर विचार करता है।
